それいけとしごろ研究室【スタンプ編】｜山梨学院大学高校生?受験生向けサイト（大学進学、進路など）

それいけとしごろ研究室

By 経営学部粘先生

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自分たちがかわいいと思っていても、それが人気になるとは限らない！売れるスタンプを作るには「企画力」が大事！

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ユーザーの潜在ニーズを見つけるとか、見た目とのギャップをコンセプトにするとか、作戦はいろいろある！やり方次第では絵のうまさとか関係なく人気になる場合もあるよ！

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ユーザーの潜在ニーズを見つけるとか、見た目とのギャップをコンセプトにするとか、作戦はいろいろある！やり方次第では絵のうまさとか関係なく人気になる場合もあるよ！イメージ

たとえば、同じ高校生が共有できる言葉をネタに！

企画と切り離せないのが「狙っているターゲット層のニーズを把握する」こと。つまり「ターゲットをどう考えるか」がとても大事になります。使ってもらう対象をグッと絞って、ターゲットが何を求めているかを調査したりすると、企画も自ずと的が絞られてきます。たとえばターゲットを「高校の同級生」にする場合、その高校で流行っている言葉をスタンプのネタにできるという感じ！身近なところで色々考えてみよう！

ここには「ニーズの発見」というポイントがあります。たとえば「みゆきちゃんのスタンプ」みたいに、その名前の人だけが使えるものとか、共通点のある人がクスッとできることをピックアップすると、人気になりやすいんです。でも、たとえば先生の口グセみたいなネタを使う時は、きちんと本人に許可を取りましょう！

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可愛いクマがしなさそうなことを出していき、掛け合わせてみる。「可愛いクマ」なのに…「キレる」「ツッコミまくる」「毒づく」…etc.

ターゲットのニーズが見えてきたら、次のポイントは、「そのニーズに合致する商品コンセプトを作る」こと。調査で高校生同士にしかわからないネタが見つかったら、「高校生同士が共感できるスタンプ」というのがコンセプトになります。さらに、様々な面白い要素を付け加えると◎！たとえばかわいいくまのキャラクターなら、かわいさから遠い要素を掛け合わせるという発想法を使って、「かわいいクマなのにこんなこと言うんだ！」といったギャップを生むと効果的です。

セリフ?文章だけ／下手な絵を逆手に企画したもの／綺麗な絵じゃなくてもコンセプトが良ければ売れる！

絵が上手じゃなかったら、それを逆手にとって面白さにするという手もあります！要は意外性を生むのが大事。それが他のスタンプとの「差別化」になったり、使う人にとっての「サプライズ」になるんです！

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売り出す前に、ターゲットの反応をチェック！イメージ

世の中にある商品も、開発した後すぐに生産に入ってしまうと、失敗するリスクが高いんです。なので売り出す前に、ターゲットとなる人に「この商品はどう？」と聞いて反応を見たり、商品の認知度を高めたりします。試食会やテスト販売といったことがその良い例。スタンプ作りも、サンプルを描いて周りの友達にいろいろ意見を聞いてみるといいですね！